denkstukken van Schwung

Inzichten

Bekijk portfolio →

Onze denkstukken over merk, design en marketing. Geen trucs, maar onderbouwde keuzes: van het merkmodel waarmee je zelf je fundament bouwt tot de balans tussen snelle kliks en een langdurige merkrelatie.

Nieuwste denkstukken

Vers uit de werkplaats

Inzicht

Een campagne die intern niet landt, landt extern ook niet

Een campagne die medewerkers niet kennen, lekt mediabudget. Hoe interne activatie vóór de lancering bepaalt of een externe belofte geloofwaardig is.

Lees verder → Inzicht

Van ranking naar citatie: zo verandert AI je vindbaarheid

Je Google-rankings staan, maar het organisch verkeer daalt toch. AI Overviews, Perplexity en ChatGPT veranderen wat zichtbaarheid betekent. Wat geciteerde content anders maakt — en drie redactionele keuzes die het verschil maken.

Lees verder → Inzicht

Een kernwaarde die niemand kan uitleggen, is decoratie

Minder dan de helft van de CEO's zegt dat medewerkers handelen naar de bedrijfswaarden. Het gat zit niet in de formulering, maar in de ontbrekende stap van woord naar rolgedrag.

Lees verder → Inzicht

Waarom je leadpijplijn over twee jaar opdroogt als je nu alleen op conversie stuurt

Slechts 5% van je markt koopt nu. De rest beslist later, maar je bent er niet als ze dat doen. Wat de data zegt over merkbouw, activatie en het kredietlimiet van performance-marketing.

Lees verder → Inzicht

Realistic job preview stopt bij de campagne. Daar begint het probleem.

Je werkenbij-campagne klopt, en toch vertrekken mensen na drie maanden. De verwachtingskloof ontstaat niet in de campagne — hij ontstaat in het gesprek dat daarna komt.

Lees verder → Inzicht

Wie alleen naar buiten werft, trekt de verkeerde mensen aan

Meer bereik lost een mismatch tussen belofte en beleving niet op — het vergroot hem. Zo laad je de interne stroom eerst.

Lees verder → Inzicht

Hoe we meten dat de merkscan werkt

Het Barnum-effect is het grootste risico bij AI-rapporten. Schwung meet systematisch of een merkscan echt over jouw organisatie gaat, of alleen goed klinkt.

Lees verder → Inzicht

Een campagne voor iedereen is een campagne voor niemand

Elke aanpassing in de reviewronde is begrijpelijk. De optelsom is een campagne die niemand meer raakt. Over preference falsification, scherpte en eerder kiezen.

Lees verder → Inzicht

Toegankelijkheid is geen project, het is een status die je verdient

Een website toegankelijk bouwen is het begin. De wet verwacht een verklaring, een audit en een jaarlijkse update. Hoe het viertraps-statusmodel werkt en waar de meeste organisaties terugvallen.

Lees verder →
Alle inzichten

Lees onze denkstukken

Branding

Het Schwung merkmodel

DIY Branding: het model waarmee je zelf, met onze begeleiding, je merkfundament bouwt.

Lees verder → Creatie & design

Over-waarde design

Wat is design waard? Over de zachte en harde waarde van ontwerp, en de ROI on design.

Lees verder → Branding

Brand loyalty

Merk versus clicks: de balans tussen snelle kliks en een warme, langdurige relatie.

Lees verder → Employer branding

Employer branding

EB en EVP: vinden, binden en ontwikkelen met een geloofwaardig werkgeversmerk.

Lees verder → Strategie

Digitale strategie

Van doelen en klanten naar actie. Niet elke kans grijpen, maar strategisch kiezen: 1 + 1 = 3.

Lees verder → Online marketing

Hyper geotargeting & geofencing

100% raak: je doelgroep bereiken tot op 7 à 27 meter nauwkeurig met geofencing.

Lees verder → Communicatie · pdf

Verandercommunicatie

Van A naar B met een gedragen ambitie: hoe je verandering laat landen in een organisatie.

Download de brochure →
Sparren over je merk?

Daag ons maar uit.

Een merk-, design- of marketingvraag? We denken graag mee.

Plan een gesprek →