Branding & merkstrategie
Het Schwung merkmodel bouwt een merk in vier lagen: van merkessentie via identiteit en positionering naar activatie in de markt. Eén helder fundament dat je inzet voor corporate, interne én arbeidsmarktcommunicatie. Soms vanaf scratch, soms als spiegel op wat er al is.
Wat is het Schwung merkmodel?
Het Schwung merkmodel is een gefaseerde aanpak die een merk opbouwt in vier opeenvolgende lagen: Hoofd & hart (essentie), Praat & plaat (identiteit), Daad & kracht (positionering) en Merkactivatie (start & groei). Elke laag bouwt op de vorige, zodat strategie, vormgeving en uitvoering uit hetzelfde fundament komen in plaats van los van elkaar te ontstaan.
Het model werkt voor je als je scherp wilt vertellen hoe je organisatie het verschil maakt, relevant wilt blijven voor je doelgroep, of goede medewerkers wilt vinden en binden. Voorwaarde: in de spiegel durven kijken en keuzes durven maken.
Wat is een merkessentie?
Een merkessentie is de ultieme samenvatting van je merk, vaak in enkele woorden. Het geeft het bestaansrecht van je organisatie weer en vormt het ankerpunt van waaruit merk, mensen en werk vertrekken. Dit is de binnenkant van je organisatie, wat je drijft en uniek maakt, vóórdat er één beeld of campagne is gemaakt.
- Merkstrategie
- Merkarchitectuur
- Golden Circle (workshop)
- BHAG / brutaal ideaal (workshop)
- Kern- en merkwaarden (workshop)
- Corporate story
- Slogan
Wat is een merkidentiteit?
Je merkidentiteit is de zicht- en voelbare kant van je merk: hoe je eruitziet, hoe je klinkt en hoe je je gedraagt. Het maakt je herkenbaar en onderscheidend. Wanneer woordmerk, beeldmerk, beeldtaal en tone of voice in lijn liggen en vastliggen in een huisstijlhandboek, word je geloofwaardig en consistent, over kanalen en door de tijd heen.
- Visuele identiteit
- Woord- & beeldmerk
- Beeldtaal
- Gedrag
- Tone of voice
- Huisstijlhandboek
Wat is merkpositionering?
Merkpositionering is het sturen van de beeldvorming rond je merk binnen de juiste doelgroep. Hier draai je het interne verhaal naar de marktbehoefte: je koppelt de merkessentie aan wat de klant rationeel én emotioneel zoekt, kijkt naar de concurrent, en vertaalt dat naar een scherpe merkbelofte en propositie.
- Merkpositionering
- Merkbelofte & propositie
- Persona's (workshop)
- Klantreis (workshop)
- Digitale strategie
Hoe breng je je merk naar de markt?
Merkactivatie is elke ervaring, campagne of uiting die je merk in rechtstreeks contact brengt met je doelgroep en bijdraagt aan een loyale gemeenschap rond je producten of diensten. Merkwerk doe je niet voor de bühne: het moet converteren, omzet verhogen en merkwaarde opbouwen.
- Concept
- Campagne
- Design
- Webdevelopment
- Online marketing
- Content
Wat is arbeidsmarktcommunicatie?
Arbeidsmarktcommunicatie (employer branding) is hetzelfde merkmodel, toegepast op je wérkgeversmerk: scherp maken waarom iemand vóór jou kiest als werkgever, en dat vertalen naar een campagne die kandidaten over de streep trekt. Onmisbaar in krappe markten als de zorg en de publieke sector.
We werken van merkkern naar een employer value proposition (EVP) en een herkenbaar campagneconcept, tot en met de werken-bij website. Het verschil zit zelden in het werk of het salaris, maar in het merk.
Hoe maak je je werkgeversmerk aantrekkelijk?
Door het verschil te zoeken in je merk in plaats van in de functie. Wat maakt jóuw organisatie als werkgever uniek? Dat verhaal, opgehaald bij echte medewerkers en vertaald naar een campagne, trekt kandidaten over de streep. Dit is wat we doen:
- Werkgeversmerk & employer value proposition (EVP)
- Campagne-concept & slogan
- Arbeidsmarktbewerking & kanalen
- Job marketing
- Werken-bij website & onboarding
Voorbeeld uit de praktijk: De WAUW van Thebe verdubbelde de sollicitatieconversie, en het employer brand van GGD West-Brabant.
Veelgestelde vragen over branding
Wat is het verschil tussen branding en een logo?
Een logo is één onderdeel van je merkidentiteit. Branding is het complete fundament eronder: waarom je bestaat, waar je voor staat, hoe je klinkt en hoe je je positioneert. Het logo is opgespaarde herkenning van dat fundament, niet het startpunt.
Voor welke organisaties werkt het Schwung merkmodel?
Het model werkt voor organisaties die scherper willen vertellen wat hen onderscheidt, relevanter willen worden voor hun doelgroep, of beter personeel willen vinden en binden. We werken veel voor organisaties in de publieke sector en zorg in Brabant, en zetten het model in voor corporate, interne en arbeidsmarktcommunicatie.
Doen jullie ook employer branding en arbeidsmarktcommunicatie?
Ja. Hetzelfde merkmodel vormt de basis voor je werkgeversmerk.
Kan Schwung op locatie werken?
Ja. Via Schwung op locatie komen we bij je op kantoor en werken we zelfstandig of als onderdeel van je team.
Stel ze aan Nick.
Een merkuitdaging op tafel? Soms is de beste eerste stap gewoon even bellen. Dan kijken we samen welke aanvliegroute past.