GGD (Reis)vaccinaties, 10+ jaar merk, design en illustratie door Schwung
GGD reist mee.
10+ jaar het gezicht van de GGD op reis.
"GGD reist mee."
– De belofte van het merk
Het begon in 2015 met een pitch: het Platform zocht frisse, onderscheidende avatars en iconen in de eigen huisstijl, en een sparringpartner voor de lange termijn. Schwung won die pitch en is sindsdien de vaste concept-, design- en huisstijlpartner van Platform GGD(Reis)vaccinaties.
In de jaren daarna pakten we het ontwerp van de websites op, bouwden we de huisstijl uit over drie producten, tekenden we de avatars en doelgroepillustraties, en verzorgden we beursmaterialen en de vormgeving van het jaarverslag. De technische bouw ligt bij webbouwer D-media.
Van de enige speler naar samen zichtbaar.
Vroeger was de GGD de vanzelfsprekende plek voor reisadvies en reisvaccinaties. Inmiddels is er stevige commerciële concurrentie: reisklinieken en aanbieders die zelfs op naam van de GGD adverteren. Het antwoord was niet harder roepen, maar samenwerken. Tientallen zelfstandige GGD'en bundelden hun krachten en treden online naar buiten als één merk: één logo, één huisstijl, één afspraakportal. Voor de burger is de GGD immers gewoon de GGD. Onze opdracht: dat ene, herkenbare merkgevoel zichtbaar maken, op de websites, op de beursvloer en in elke uiting.
Eén merk, opgebouwd in lagen.
Een eigen gezicht
De bestaande avatars waren niet onderscheidend en misten de frisse uitstraling van het merk. Wij ontwierpen karakters met een eigen, herkenbare vormtaal en iconen die zonder veel tekst een boodschap overbrengen, juist ook met het oog op laaggeletterdheid.
- Frisse, primaire kleuren uit het huisstijlhandboek
- Onderscheidend, uniek en toekomstbestendig
- Beeld boven tekst voor brede toegankelijkheid
Drie producten, één familie
We trokken de huisstijl door over drie producten. Elk krijgt een eigen accentkleur, maar ze delen logo, vormtaal en avatars. Zo voelt alles als één GGD, terwijl elke doelgroep zijn eigen ingang herkent.
- Geel voor reizigers, groen voor beroep, rood voor op maat
- Eén logosysteem, één typografie, één beeldtaal
- Herkenbaar in heel Nederland, bij elke aangesloten GGD
Doelgroep- en locatiegericht
Dirkje is de vertrouwde gids die de bezoeker meeneemt. Daaromheen tekenden we een groeiende set illustraties per doelgroep en bestemming: een gezin op reis, een senioren-echtpaar, een backpacker, een vrouw in een Afrikaans landschap. Steeds afgestemd op het verhaal van die reiziger.
- Avatars per doelgroep en levensfase
- Locatiegerichte sferen, van Toscane tot Marokko
- Schaalbaar: de set groeit mee met de campagnes
Online én op de beursvloer
Het merk leeft niet alleen online. We verzorgen het ontwerp en de conceptontwikkeling van de websites, de beurswanden en desks voor de Vakantiebeurs, folders en flyers, en de vormgeving van het jaarverslag. Eén consistent verhaal over alle kanalen.
- Conceptontwikkeling websites (bouw door D-media)
- Beurswanden en desks voor Jaarbeurs en Groningen
- Folders, posters, strooikaartjes en jaarverslag
Een eigen beeldwereld.
De karakters in hun kenmerkende vorm zijn inmiddels het visuele handelsmerk van de GGD op reis. Elke illustratie vertelt een eigen verhaal: wie reist, waarheen en waar je op moet letten. Beeld dat werkt voor iedereen, ook wie minder makkelijk leest.
BestemmingOp reis naar Afrika
DoelgroepGezin op reis
DoelgroepSenioren in Europa
BestemmingFamiliebezoek (VFR)
AvatarDe backpacker
BeroepsvaccinatiesGezond aan het werk
Eén merk, drie ingangen.
Drie websites die samen één merk vormen. Dezelfde vormtaal en avatars, een eigen accentkleur per doelgroep, en steeds een snelle route naar het juiste advies of de juiste afspraak.
GGDReisvaccinaties
Persoonlijk reisadvies en vaccinaties per bestemming, met online afspraak bij de eigen GGD.
GGDBeroepsvaccinaties
Gezond aan het werk: vaccinaties voor beroepsgroepen, met afspraak en offerte voor bedrijven.
GGDVaccinatiesopmaat
Gezondheid voor iedereen: vaccinaties voor het dagelijks leven, zoals gordelroos en HPV.
"Voor de burger is GGD, GGD. Eén grote organisatie. De kracht van onze dienstverlening zit in de samenwerking."
Rol, klant, live.
Klant
Platform GGD(Reis)vaccinaties
Rol
Concept, design, huisstijl & illustratie
Sinds
2015, na pitch · 10+ jaar partner
Veelgestelde vragen over de GGD-case
Wat doet Schwung voor GGD(Reis)vaccinaties?
Schwung is sinds 2015 de vaste concept-, design- en huisstijlpartner van Platform GGD(Reis)vaccinaties. We verzorgen het ontwerp en de conceptontwikkeling van de websites, de huisstijl over de drie producten heen, de avatars en doelgroepillustraties, beursmaterialen en de vormgeving van het jaarverslag. De technische bouw ligt bij webbouwer D-media.
Hoe is de samenwerking begonnen?
Met een pitch in 2015. Het Platform zocht een ontwerpbureau dat onderscheidende, frisse avatars en iconen kon maken in de huisstijl, als sparringpartner voor de lange termijn. Schwung won die pitch en is sindsdien nauw betrokken bij vrijwel alles wat het merk visueel naar buiten brengt.
Waarom treden 25 GGD'en onder één merk naar buiten?
Voor de burger is de GGD één organisatie. Vroeger was de GGD de enige partij die reisadvies en reisvaccinaties gaf, inmiddels is er stevige commerciële concurrentie. Door de krachten te bundelen in één merk, één huisstijl en één afspraakportal blijven de samenwerkende GGD'en online vindbaar en herkenbaar als hét vaccinatie-expertisecentrum.
Wat zijn de avatars en wie is Dirkje?
De avatars zijn de herkenbare karakters in de typische GGD-stijl, ontwikkeld om reizigers, beroepsgroepen en doelgroepen aan te spreken, ook bij laaggeletterdheid is beeld belangrijk. Dirkje is de vertrouwde gids die de bezoeker meeneemt. Daarnaast tekenden we doelgroep- en locatiegerichte illustraties, zoals een gezin op reis, een senioren-echtpaar, een backpacker en een vrouw in een Afrikaans landschap.
Voor welke producten geldt de huisstijl?
Voor drie productwebsites binnen één merkfamilie: GGDReisvaccinaties (reizigers), GGDBeroepsvaccinaties (werkgevers en werknemers) en GGDVaccinatiesopmaat (vaccinaties voor het dagelijks leven, zoals gordelroos en HPV). Elk product heeft een eigen accentkleur, maar ze delen logo, vormtaal en avatars.
Wie heeft de websites technisch gebouwd?
De technische bouw en hosting liggen bij webbouwer D-media. Schwung verzorgt het concept, de UX-vormgeving, de huisstijl en alle illustratie- en designwerk. Zo houdt elke partij zijn eigen rol en blijft het merk consistent.
Wordt de volgende case van jou?
Van pitch tot huisstijl, illustratie en website. We bouwen graag aan een merk dat blijft.