Gebr. van Kessel, SamenCO2Wegwerken: campagnemerk voor de innovatiestrook op de A58 door Schwung
De CO₂-reductie zit onder het asfalt. Wij brachten hem boven.
"Een innovatiestrook op de A58, hoe vertel je dat verhaal langs de weg?"
– De communicatie-uitdaging
De bouw zit middenin een transitie. Rijkswaterstaat wil in 2030 klimaatneutraal en circulair werken, en op de A58 mag dat in de praktijk: de innovatiestrook bij verzorgingsplaats De Kloosters is een proeftuin op ware grootte voor CO₂-reducerende technieken. Gebr. van Kessel won de aanbesteding. Een hoogwaardig project met veel zichtbaarheid, dus vroeg het om stevige communicatie.
Het probleem: de innovatie zit in het asfalt, in het materieel, in de techniek. Onzichtbaar voor wie er langs raast. Wij gaven dat verhaal een gezicht: SamenCO₂Wegwerken, een campagnemerk dat de klimaatmissie tastbaar maakt.
Innovatie die je niet ziet.
Een aannemer is geen communicatiebureau, en CO₂-reductie is geen dankbaar onderwerp: het gebeurt in de samenstelling van het asfalt, in schoner materieel, in slimmere logistiek. Stuk voor stuk onzichtbaar voor de weggebruiker, de omgeving en de sector. Tegelijk was er juist bíj dit project alle reden om het wel te laten zien: een innovatiestrook voor Rijkswaterstaat, een etalage voor de bouw van de toekomst. De opgave: maak de voortgang richting klimaatneutraal 2030 zichtbaar, geloofwaardig en met één herkenbaar gezicht.
Van aanbesteding naar campagnemerk.
Al in de aanbestedingsfase
Goede communicatie begint niet als de schop de grond in gaat, maar bij de inschrijving. Al in de aanbestedingsfase leverden we een communicatieplan met een stakeholderanalyse: wie heeft belang bij dit project, en wat moeten zij weten? Zo lag het fundament er voordat het werk begon.
- Stakeholderanalyse voor de inschrijving
- Communicatie als onderdeel van de aanbesteding
- Strategie vóór middelen
SamenCO₂Wegwerken
We zetten CO₂-neutraal werken centraal en vingen het in één merk: SamenCO₂Wegwerken. Een naam met dubbele bodem. Er wordt letterlijk aan de weg gewerkt, en tegelijk wordt er CO₂ weggewerkt. 'Samen' verwijst naar de partners die het samen doen.
- Payoff: zichtbaar op weg naar klimaatneutraal 2030
- Eén merk voor weggebruiker, omgeving en sector
- Samen: Gebr. van Kessel, KWS en Rijkswaterstaat
Een CO₂-wolk vol weg
Het logo is een CO₂-wolk waarin de weg het landschap in loopt: van uitstoot naar een schone horizon. Daaromheen een vrolijke, illustratieve stijl met wegwerkers en materieel, in het geel, aqua en blauw van Rijkswaterstaat. Optimistisch, en meteen herkenbaar als dit project.
- CO₂-wolk als beeldmerk, met weg en landschap
- Illustraties van het werk in uitvoering
- Kleurgebruik dat aansluit op Rijkswaterstaat
Zichtbaar langs de weg
Eén merk, overal toegepast. We vertaalden het concept naar een complete toolkit, met de bouwbordcommunicatie als een soort customer journey langs het werk: wie hier passeert, leest stap voor stap het verhaal van de innovatiestrook.
- Bouwbordcommunicatie als customer journey
- Kennislab met digizuil, nieuwsbrieven en brochure
- Geofencing, animatie en een campagnewebsite
Eén woord, twee betekenissen.
De kracht van het concept zit in dat ene woord: wegwerken. Het beschrijft het werk én de missie, zonder dat je het hoeft uit te leggen. Daardoor landde de boodschap bij iedereen langs de A58, van de weggebruiker tot de vakman in de keten.
De payoff
Zichtbaar op weg naar
klimaatneutraal 2030.
De animatie
Het hele verhaal in één minuut.
Het kloppend hart van de campagne: een animatie die laat zien wat er op de innovatiestrook gebeurt. Van lokale ketensamenwerking en aanvoer van materiaal tot de CO₂-reductie onder het asfalt, in de herkenbare beeldtaal van SamenCO₂Wegwerken.
Animatie ‘Innovatiestrook A58 Kloosters’ · gemaakt voor Gebr. van Kessel
Eén merk, op elk contactmoment.
Het campagnemerk moest werken op de bouwplaats, online en in de keten. Daarom vertaalden we het naar een toolkit waarin elk middel hetzelfde verhaal vertelt, in dezelfde herkenbare stijl.
Een opgave die je samen doet.
In samenwerking met
Een onzichtbaar verhaal, zichtbaar gemaakt.
Waar CO₂-reductie eerst een technisch detail was, ergens in de samenstelling van het asfalt, werd het met SamenCO₂Wegwerken een verhaal dat je langs de weg ziet en begrijpt. Een aannemer die niet alleen bouwt, maar ook laat zien waar hij naartoe werkt. Het bewijs dat onze methode net zo goed werkt in de grond-, weg- en waterbouw als in zorg en overheid.
Klant, rol, jaar.
Klant
Gebr. van Kessel
Rol
Communicatieplan, stakeholderanalyse, concept, campagnemerk, beeldtaal & toolkit
Project
Innovatiestrook A58, in samenwerking met KWS & Rijkswaterstaat
Jaar
2020–2021
Veelgestelde vragen over de Van Kessel-case
Wat deed Schwung voor Gebr. van Kessel?
Gebr. van Kessel won de aanbesteding voor de innovatiestrook op de A58, een hoogwaardig Rijkswaterstaat-project rond klimaatneutraal en circulair werken. Schwung leverde al in de aanbestedingsfase een communicatieplan met stakeholderanalyse, en bouwde daarna een compleet campagnemerk: SamenCO₂Wegwerken, met een eigen beeldtaal en een toolkit van bouwbord tot animatie. Het abstracte verhaal van CO₂-reductie werd zo zichtbaar en tastbaar langs de snelweg.
Wat betekent SamenCO2Wegwerken?
SamenCO₂Wegwerken is het campagnemerk, met een dubbele bodem. 'Wegwerken' is letterlijk wat er gebeurt, er wordt aan de weg gewerkt, en tegelijk is het de missie: CO₂ wegwerken. 'Samen' staat voor de partners die het samen doen: Gebr. van Kessel, KWS en Rijkswaterstaat. De payoff maakt de richting expliciet: zichtbaar op weg naar klimaatneutraal 2030.
Wat is de innovatiestrook op de A58?
De innovatiestrook is een stuk snelweg op de A58, bij verzorgingsplaats De Kloosters, waar Rijkswaterstaat samen met de bouw nieuwe, CO₂-reducerende technieken in de praktijk beproeft: van duurzamer asfalt tot schoner materieel. Het is een proeftuin op ware grootte, met veel zichtbaarheid, precies daarom was er stevige, strategische communicatie nodig.
Waarom is deze case een tegenhanger van zorg en overheid?
Veel van ons werk zit in zorg en overheid: gevoelige, mensgerichte merken. Deze case speelt in de grond-, weg- en waterbouw: asfalt, materieel, mannen en vrouwen met een helm op. Een andere wereld, maar dezelfde methode. Ook hier maakten we het abstracte tastbaar, en gaven we een technisch, haast onzichtbaar verhaal over CO₂-reductie een gezicht dat blijft hangen.
Welke middelen leverde de campagne op?
Een compleet campagnemerk met logo, beeldtaal en kleurgebruik, en een toolkit om het langs de weg en in het project uit te dragen: bouwbordcommunicatie als customer journey, een Kennislab met digizuil, nieuwsbrieven, geofencing voor mobiele advertenties, een brochure, een animatie en een campagnewebsite. Alles in één herkenbare stijl, zodat de boodschap overal klopte.
Wordt de volgende case van jou?
Wil jij ook een transitie in gang zetten en heb je daar communicatie bij nodig? Of het nu om zorg, overheid of een innovatiestrook gaat, we maken het abstracte tastbaar.