Gemeente Tilburg, verkiezingscampagne Tilburg kies ME NU
Voor Tilburg maakten we van stemmen een lekkere keuze.
"De samenwerking met Schwung verliep vlot en leverde een mooie campagne op. Schwung was bereid samen na te denken."
– Noor de Kort, Gemeente Tilburg
Voor de gemeenteraadsverkiezingen van 16 maart 2022 wilde de gemeente Tilburg zoveel mogelijk inwoners informeren en motiveren om te gaan stemmen. De uitdaging bij lokale verkiezingen: de opkomst en het gevoel dat er écht iets te kiezen valt.
Schwung vertaalde dat in Tilburg kies ME NU: een vrolijke, neutrale opkomstcampagne die de verkiezing als menukaart presenteert. Van concept en label tot de uitrol over straat, scherm en mobiel, met de kieswijzer als eindbestemming.
Hoe maak je een verkiezing aantrekkelijk, zonder partij te kiezen?
Een opkomstcampagne van de gemeente moet twee dingen tegelijk: enthousiasmeren én onpartijdig blijven. Het mag niet sturen op een partij, maar moet wel duidelijk maken dat lokale politiek ergens over gaat, en dat jouw stem daarin telt. Tegelijk moest de boodschap een brede stad bereiken: van jongeren die voor het eerst stemmen tot inwoners die anders thuisblijven.
De kern die we eruit haalden is eenvoudig: bij verkiezingen valt er iets te kiezen. Dat gegeven maakten we letterlijk en uitnodigend, met een knipoog die past bij Tilburg.
Tilburg kies ME NU.
ME NU is een woordspeling op menu. De verkiezing als menukaart waarop je je keuze maakt, met een kraftkarton-look die voelt als een afhaalmenu. Speels, herkenbaar en laagdrempelig, precies de toon die een gemeentebrede opkomstcampagne nodig heeft.
Eén label, één heldere boodschap.
Het label draagt de datum (16 maart 2022), het stadswapen en de oproep. De kleurrijke streep verwijst naar de veelheid aan keuzes en partijen, het kraftkarton naar het menu-idee.
Eén campagne, overal zichtbaar.
De campagne kwam samen op straat, op scherm, in de bus en op de mobiel. Van mupi's en een verkiezingskrant met de kiesstellingen tot DOOH op narrowcast-netwerken, mobile advertising met geofencing en zelfs een ludieke flyer op pizzadozen via Thuisbezorgd.
Mupi's & DOOH
Abri's en mupi's in de stad, plus digital-out-of-home op narrowcast-netwerken in onder meer BasicFit en Albert Heijn.
Geofencing & mobile
Mobiele advertenties, gericht geserveerd via geofencing rond relevante plekken in Tilburg, doorlopend geoptimaliseerd.
Verkiezingskrant
Een krant die de kiesstellingen overzichtelijk in beeld bracht, zodat inwoners zich konden inlezen.
Thuisbezorgd-actie
Een ludieke flyer op pizzadozen, Lekkere keuze, die de campagne op een onverwachte plek thuisbezorgde.
Kieswijzer
De stemhulp op mijnstem.nl/tilburg, waar Tilburgers hun standpunten konden vergelijken met de partijen.
Eén label
Het kies ME NU-label als rode draad door alle uitingen, voor directe herkenning in elk kanaal.
Brede, lokale zichtbaarheid richting 16 maart.
De kanalen versterkten elkaar: opvallend op straat, herhaald op scherm en gericht op de mobiel. Zo bouwde de campagne in de weken voor de verkiezing aan zichtbaarheid en bekendheid van de stemhulp.
Rol, klant, resultaat.
Klant
Gemeente Tilburg
Rol
Campagneconcept & label, branding, development, online marketing (geofencing, DOOH, mobile advertising)
Aanleiding
Gemeenteraadsverkiezingen 16 maart 2022
Veelgestelde vragen over de Tilburg-case
Wat heeft Schwung voor de gemeente Tilburg gedaan?
Voor de gemeenteraadsverkiezingen van 16 maart 2022 ontwikkelde Schwung de opkomstcampagne Tilburg kies ME NU: van campagneconcept en label tot de uitrol over mupi's, DOOH, mobile advertising met geofencing, een verkiezingskrant en een ludieke Thuisbezorgd-actie. De campagne leidde naar de kieswijzer op mijnstem.nl/tilburg.
Wat is het concept 'Tilburg kies ME NU'?
Bij verkiezingen valt er iets te kiezen, en dat lieten we letterlijk zien. ME NU is een woordspeling op menu: de verkiezing als menukaart waarop Tilburgers hun keuze maken. De stijl leunt op een kraftkarton-look, zoals een afhaalmenu, met een herkenbaar label en een vrolijke, uitnodigende toon die past bij een gemeentebrede opkomstcampagne.
Was de campagne politiek neutraal?
Ja. Een opkomstcampagne van de gemeente moet onpartijdig zijn. We presenteerden de kiesstellingen en alle deelnemende partijen gelijkwaardig, zonder voorkeur. Het doel was niet sturen op een keuze, maar Tilburgers informeren en motiveren om te gáán stemmen.
Welke middelen en kanalen zijn ingezet?
Een breed palet: het campagnelabel, abri's en mupi's in de stad, DOOH (digital out of home) en mobile advertising met geofencing, een verkiezingskrant met de kiesstellingen, de kieswijzer op mijnstem.nl/tilburg en een ludieke flyer op pizzadozen via Thuisbezorgd onder de noemer Lekkere keuze.
Wat leverde de campagne op?
In de online inzet werden circa 278.029 mobiele advertenties geserveerd met een CTR van 0,16%, en circa 43.598 vertoningen op narrowcast-netwerken in onder meer BasicFit, Albert Heijn en op mupi's. Samen zorgden de kanalen voor brede, lokale zichtbaarheid in de aanloop naar 16 maart 2022.
Waar leidde de campagne naartoe?
Naar de kieswijzer op mijnstem.nl/tilburg. Daar konden Tilburgers met de stemhulp hun standpunten vergelijken met de partijen, zodat ze met een onderbouwde keuze naar de stembus konden.
Een boodschap die iedereen moet bereiken?
Net als bij Tilburg maken we van een serieus onderwerp een campagne waar mensen wél op aanslaan.